亚马逊要求卖家标注 AI 生成人物图片

发生了什么

美国纽约州通过法案，要求广告使用“合成虚拟表演者”时提高信息透明度。该法案于上月正式生效。亚马逊本周三向三方卖家发出通知，落实相关合规要求。

核心要求

新政策要求卖家在上传素材前，为商品图片以及所有“A+页面内容”（商品详情页中的视频与图文素材）添加特定元数据关键词。只有照片级写实风格的AI生成人物需要标记，非写实风格或其他合成背景暂不涉及。标记工作需在素材进入审核流程前完成。

对开发者意味着什么

卖家后台或上传接口需加入AI人物标记字段，并实现元数据注入。平台内容审核系统应考虑接入AI生成人物检测能力，与合规校验流程联动。测试团队需验证元数据在前端商品详情页的展示效果，确保披露方式符合法规。此外，历史素材可能面临批量重新标记的需求，运维方需评估自动化处理方案。

当前边界

亚马逊暂未公布“特定元数据关键词”的具体内容和填写格式。标注由卖家手动完成还是平台提供自动检测辅助，尚不明确。违规行为的处罚机制、申诉流程及执行时间表也未提及。照片级写实风格的界定标准及评判依据仍是未知。政策适用范围的细节——是否全平台统一执行，或仅面向纽约州消费者可见的广告——同样没有说明。此外，A+页面中视频与图文素材的标记方式与静态图片有何差异，同样未予说明。